このキャンペーンは、Howatson+Companyとのパートナーシップのもと開始され、スポーツへの参加を含む基本的な権利を今なお奪われている何百万もの少女たちの現状に対する認知を高めることを目的としています。ユニセフによると、世界の15〜19歳の少女の22％が学校や職業訓練に通っておらず、南アジアではその割合がほぼ45％に上昇しています。同地域では、6億4,000万人以上の少女が幼くして結婚させられています。
選手が「アピール」ジェスチャー（判定を求めて手を挙げる動作）をするたびに、スタジアムの大型スクリーンやテレビ・ラジオの生中継、屋外広告、各種SNS上に寄付を呼びかけるメッセージが表示されます。観客はスマートフォンでQRコードを読み取るだけで、すぐにこの活動を支援することができます。
支援基金の内容：
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10ドルの寄付で、少女たちが21世紀を生き抜くために必要なライフスキル教育を受けることができます。
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24ドルの寄付で、再利用可能な生理用パッド5枚、パラセタモール1本、ノート7冊、通学用リュックが入ったキットを提供できます。
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59ドルの寄付で、100人の少女にジェンダーバイアス啓発プログラムや医療支援を届け、学校に通い続ける力を与えます。
クリケットは、イングランド、インド、オーストラリアなどで愛されているスポーツで、11人ずつの2チームがバッツマンとボウラーの役割を担って対戦します。ボウラーがバッツマンをウィケットでアウトにした際、バッツマンが「アピール」する場面を、このキャンペーンは巧みに活用し、メッセージを広めています。
ユニセフ・オーストラリア副代表のリビー・ホジソン氏は次のように語っています。「スポーツには、コミュニティを一つにし、より大きな目的のために力を合わせる力があります。“The Appeal Appeal”は、ゲームの持つ活気を生かし、ジェンダー平等のための実際の行動を促しています。」
クリケット・オーストラリアのソーシャルインパクト部門責任者、ミーガン・バーネット＝スミス氏は次のように強調しています。「このコラボレーションは、クリケットをより多くの人に開かれたものにし、フィールドを超えた変革を推進しています。」
Howatson+Companyのクリエイティブディレクター、ギャビン・チャイムズ氏は次のように述べています。「このキャンペーンは、アピールの瞬間を力強い原動力へと変え、行動を促し、ジェンダー平等へのインスピレーションを生み出しています。」
このキャンペーンは、Seven、JCDecaux、oOh!、QMS、Cartology、Revolution360、NewsCorp、ARN、SCA、Are Mediaといったメディアパートナーの協力により、680万人以上のオーストラリア人にリーチし、推定149万オーストラリアドル（約230億ベトナムドン）相当のメディア価値を生み出しました。毎月平均で420万人の紙媒体読者、480万人のマルチプラットフォーム利用者、460万件のSNSインタラクションを記録しています。
これは、ユニセフ・オーストラリアとクリケット・オーストラリアによる長期的パートナーシップの第一歩であり、スポーツの力を活用してコミュニティの参加を促し、意識を変え、包摂を推進することを目指しています。すでに有望な成果が見られており、「The Appeal Appeal」は今後さらに拡大し、世界中の少女たちに持続的な影響を与えていくことが期待されています。